股价腰斩营收净利双降,主播出走用户流失,陌陌还能默默发财吗?

原标题:股价腰斩营收净利双降,主播出走用户流失,陌陌还能默默发财吗? 来源:直播参考

12月1日消息,陌陌公司发布了2020财年Q3季度未经审计财报。财报显示,按照美国通用会计准则(GAAP)计算,陌陌第三季度总净营收为37.667亿元(人民币,下同),同比下降15.4%;归属于陌陌的净利润为4.567亿元,同比下降48.9%。

从表面上看,陌陌持续23个季度盈利,官方解释受到新冠疫情和业务结构调整的原因,到时营收和净利润下降,而真正的原因是这样吗?

几年前互联网曾流行这么一句话:叶子的离去,是风的追求还是树的不挽留?2020年新冠疫情对许多行业都有影响,但是对于直播行业来讲,肯定是利大于弊,如果今年直播业务不增长,那意味着内部或许需要思考一下原因所在。

互联网是流量为王,哪里有流量用户就会去哪里,哪里的生意就会好起来。以抖音和快手为代表的短视频平台进入直播行业以来,开始迅速吸取其他平台的用户。

视听观察在网上发现一个帖子,早在2018年就有人预言陌陌的股价将会大跌。

原因也很简单,因为发帖者写到:

“短视频在中国的火爆,在抖音、快手抢占大部分互联网年轻人的时间,陌陌不可能还能有好的业绩, 预计股价大跌。

这时候再回头来看陌陌的股票,不得不说这个人是一眼洞穿未来。只不过当时陌陌财报的亮眼光芒,遮挡了问题的存在。现在我们来看一下2020年,陌陌发生了什么。

唐岩卸任CEO王力接替

一月后首席战略官辞职

前不久陌陌发布公告称:总裁兼首席运营官王力将接替创始人唐岩担任首席执行官(CEO)一职,该任命将于2020年11月1日起正式生效。

随后,王力通过全员信的方式宣布了这一消息。王力是公司创始合伙人,现年37岁,于2014年开始担任COO,2017年起担任董事,2018年起担任总裁,全面负责公司的业务和职能。

然而短短一个月后,12月1日陌陌宣布雷小亮由于个人原因将卸任陌陌首席战略官的职位,2020年12月正式生效,同时,他将作为资深顾问继续为公司服务。

如果说唐岩的辞职是因为唐岩更在意“行业的宽度”,会探索集团业务新的领域和边界。那么雷小亮作为首席战略官辞职,很有可能是在陌陌战略发展上出现了问题,最后不得不做出牺牲。

大主播集体出走

财团和用户流失

因为陌陌目前主要的营收来自直播,所以我们具体说一下陌陌的直播业务。

9月份有粉丝在视听观察文章留言:狮大大、百变的舒舒、百变的小飞、雪十狼、小凤九、三旺等陌陌有实力的大主播都去了抖音。陌陌急眼儿了,提前一年多通知主播续签王牌!

大主播都是平台收入的重要来源,大主播的离开也必然会带走一批财团。这并不是某一个大主播的离开,而是成批量的出走,从而导致很明显的结果就是陌陌的收入下降。

俗话说得好,人往高处走,水往低处流。互联网就是哪里有流量人就往哪里钻。抖音6个亿日活海量的用户,着实让人羡慕。用户可以在抖音刷视频,然后也可以看直播。

抖音、快手两大短视频平台2020年不仅加大了对直播的支持力度,更是在带货直播方面下了大功夫,快手小店、抖音小店的雏形已成,而陌陌依然在走娱乐直播的老路,无形之中用户和主播的注意力都被抖音、快手给带走了。

陌陌是一个陌生人社交平台,线上网友聊熟悉了之后有部分是要线下见面的。现在疫情之下大家都能不出门就坚决不出门!如此一来就背离了社交的本质。从人性的角度来讲,在没有见面可能的情况下,用户打赏的意愿也会大大降低,毕竟投入了但是没有产出的可能性大大增加了。

资本市场也用钞票给陌陌投票,从疫情之初到现在,股价已经由40美元跌到13美元左右,跌去了近三分之二。

陌陌用户加速流失

疫情并不是借口

疫情影响之下,土豪打赏降低属于合情合理的理由,但是反观其他平台直播业务,抖音、快手一路高歌,斗鱼、虎牙财报芝麻开花节节高。

例如映客2020年上半年财报显示,上半年映客整体营收22亿元,同比增长48%,其中,直播业务收益同比增长53.5%至约21.65亿元。同样是直播平台,同样是受到疫情影响,为什么有的平台会增加有的却在减少!

疫情对付费用户,尤其是头部用户的付费需求造成了负面影响。但数据表明,斗鱼、虎牙一季度付费用户数分别增长了26%、13%,MAU也均实现了两位数增长,超过1.5亿大关,所以疫情真的是陌陌用户数减少的最重要的原因吗?其实不然。

抛开疫情以及MAU的自然流失,抖音快手等短视频平台对陌陌用户的分流正在加速。由于抖音发力娱乐直播,形成了对陌陌用户的正面掠夺。而陌陌专攻陌生人社交,以娱乐娱乐直播为主,抖音、快手这类短视频无疑从短视频赛道对陌陌形成了降维打击。

而对于短视频的冲击,陌陌也并非无所作为。陌陌很早就上线了“谁说”和“超有梗”两款短视频APP。从2019年起,陌陌陆续上线多款产品,包括赫兹、瞧瞧、对眼、芒西、陌多多等,主要以社交产品为主,不过目前都没有形成气候。

虽然陌陌当年也推出过短视频,但是却失败了,这也不能怪陌陌,毕竟鹅厂也没有一款短视频能够杀出来。

错失了这个重要的短视频节点,使得陌陌在娱乐直播的道路上一路狂奔,当年陌陌数据是非常好看的,直到现在陌陌的数据也依然很好看,但是陌陌的陌生人社交转直播的模式却走到了尽头,一直到现在。

有网友说:

互联网行业的变化速度,总是让人猝不及防,一旦跟不上节奏,就很容易掉队。流量才是王道!没流量挣钱的公司也就没前途!

不过陌陌收购了探探后,探探在今年开启直播业务,直播服务营收的增长表现亮眼。

人们都不会在自己一路高歌的时候来改变自己,这个不能怪陌陌,换成谁都一样。但是温水煮青蛙,直到后来收益慢慢的减少,才发现要改变这一切好像来不及!

结语:

国人向来习惯以成败来论英雄,我们并不能因为短暂的不利而否定陌陌的伟大。在社交领域仍然是某大厂独步天下,当年陌陌通过陌生人交友,硬生生地在社交赛场开辟了一条新的赛道,最后又通过直播开创了自己的一片天地。

只不过已经成名了9年的陌陌,现在面临着当初那批用户老去,而新用户进入不足,被抖音快手这样的短视频平台抢走。

就是一句话廉颇老矣,尚能饭否?是英雄迟暮还是宝刀未老,还需进一步看陌陌未来的变化。

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